Cualquier persona que quiera crear una empresa, o desarrollar una marca necesita de un identificador, el cual lo hara diferenciarse de los demás, e identificarse como empresa o marca.
Para generar este identificador se requiere elegir un nombre, y despues algun objeto que tenga que ver con lo que se está ofreciendo, una vez teniendo estos dos elementos, se empieza a trabajar en ese identificador, comunmente se le dice logotipo a todo identificador de una empresa o marca., pero en diseño hay variaciones de este, es decir, logotipo se deriva de la palabra tipografía, por lo tanto se refiere a un identificador hecho a base de puro texto, no contiene imagen, ni un icono, por lo que solo se enfoca al nombre de la empresa, un claro ejemplo es el nombre Coca-Cola, cuando en el identificador solo hay una imagen o un icono es un isotipo, por lo que el isotipo carece de texto, estos son identificados de manera fácil, ya que la gente se acostumbra a ver el isotipo y lo relaciona facilmente con la marca o empresa, para lograr esto lleva su tiempo, un ejemplo de isotipo es Apple, y por último, lo que se conoce como logotipo realmente es un isologotipo, este es el que esta conformado por un icono o una imagen y tiene el texto integrado, un ejemplo es el de la NFL.
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